Vers une meilleure mesure de l’audience Internet mobile

Annonceurs, opérateurs et éditeurs l’attendent depuis longtemps. Un outil fiable et commun pour la mesure de l’audience de l’Internet mobile devrait voir le jour l’année prochaine.

Selon le Figaro qui cite Stratégies, les acteurs du secteur et les instituts de mesure (Médiamétrie, comScore) ont multiplié les réunions et devraient lancer un outil en 2009. Ce dernier, automatisé, se basera sur les relevés de connexions (logs) observés par les opérateurs sur leurs réseaux. Il s’agit de remplacer le panel déclaratif, donc moins fiable, utilisé jusqu’à aujourd’hui.

Une autre solution consisterait également à installer un mouchard sur le téléphone mobile d’un panel représentatif, une solution proposée par l’américain comScore…

Source et suite de l’article : http://www.silicon.fr/fr/news/2008/11/13/vers_une_meilleure_mesure_de_l_audience_de_l_internet_mobile