Communication web : pensez mot-clé, mais attention !

Penser « mots-clés pour son référencement », est-ce que ça a toujours un intérêt pour 2018 ? Oui, mais pas dans le sens qui était à la mode il y a 15 ans. Un mot-clé, ce n’est plus ce que l’on indique dans une balise « keywords ».

Google est de plus en plus intelligent, mais en même temps, ce n’est qu’un robot. Ce qu’il indexe, c’est une suite de mots. Il dispose de milliards de pages qu’il va classer pour ensuite les retourner en réponse à votre requête. Cette requête, c’est l’expression sur laquelle vous voulez faire apparaitre votre site pour attirer vos clients.

Sur le web, les gens ne lisent pas réellement, ils survolent. Pensez alors à immédiatement faire comprendre quel est votre sujet. Si l’on ne voit pas rapidement de quoi vous parlez, il y aura de fortes chances que l’on fasse demi-tour. Votre thème central, c’est votre mot-clé (on parle aussi de métamot, de thématique …)

Indiquez-le dans votre titre, mettez-le en évidence dans votre premier paragraphe, donnez-le comme nom de votre image … Ne vous répétez pas pour le lecteur. Mais pensez à rapidement faire comprendre de quoi vous parlez, à attirer l’attention, à susciter l’intérêt … et n’oubliez jamais votre objectif final.

Que voulez-vous que le visiteur fasse ? Souhaitez-vous simplement lui fournir de l’information ? Ou voudriez-vous qu’il vous contacte, demande un devis, s’abonne à votre newsletter ?

En résumé, votre mot-clé doit être la principale expression par laquelle vous voulez attirer les clients en recherche de vos services.

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