Comment tracker les conversions Google Ads hors ligne avec GCLID

Le mois de Janvier est communément appelé « Leadgenuary » (Leadgen + January) par Google puisqu’il s’agit du mois de l’année où nous enregistrons le plus de conversions pour les annonceurs orientés vers la génération de prospects. A la différence des e-commerçants, leurs annonces Google Ads ne génèrent pas toujours de transactions immédiates. L’internaute peut en effet opter pour un appel téléphonique (en dehors du canal d’appel tracké), un rendez-vous en présentiel ou encore par une visite en magasin. Il est alors indispensable de pouvoir comptabiliser la finalité de ce qui se produit hors ligne pour affiner le calcul de votre ROI et ainsi bénéficier d’une vision plus précise de la performance de vos campagnes.