IAB, Nielsen NetRatings et ComScore : Le torchon brûle…

L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a engagé une campagne pour forcer ComScore et Nielsen NetRatings à soumettre leurs technologies et leurs méthodologies à l’audit d’un institut tiers, le Media Rating Council. Dans une lettre adressée aux deux sociétés d’analyse, Randall Rothenberg le PDG de l’IAB, indique que l’industrie se plaint du manque de clarté qui caractérise les mesures depuis des années. Il y stigmatise particulièrement la technique des panels jugée archaïque.

Source : Brève du JournalDuNet