E-mail marketing : 70% de taux de transformation

L’étude publiée par Epsilon Interactive confirme l’efficacité des campagnes commerciales d’e-mailing. A condition toutefois de bien affiner la cible et le message.

Un utilisateur moyen reçoit 36 mails par semaine dont 70 % sont des spams. Autant dire que l’e-mail marketing avance en terrain miné. Pourtant, le potentiel est là : 90 % des utilisateurs de Webmails s’en servent plusieurs fois par jour en 2005, et 70 % choisissent d’acheter après ouverture d’un e-mail opt-in, c’est-à-dire reçu volontairement. Ils n’étaient que 44 % d’acheteurs en 2004. C’est le premier enseignement d’une étude réalisée par le prestataire en marketing multi-canal Epsilon Interactive

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