L’art du marketing comportemental
Emergence de la marque, quête de la préférence client, maîtrise des retours sur investissement, rationalisation des budgets… sont autant de points sur lesquels peuvent contribuer positivement la mise en œuvre d’un marketing comportemental. Le livre blanc « Le Marketing comportemental » réalisé par Laure Gaillard, consultante en nouvelles technologies, pour l’Electronic Business Group (EBG), en partenariat avec Acxiom, Orange Advertising Network, SAS France et Wunderloop présente un état de l’art assorti des témoignages d’une trentaine d’annonceurs.
Au sommaire de ce dossier :
Recherche d’efficacité
Un besoin de reconnaissance
L’analyse comportementale
Communication comportementale
Publicité comportementale
Comportements à suivre
Suivi et analyse
La check-list à suivre
Nouveaux horizons
Marketing comportemental et mobile
