GEO is not the future of SEO !
Non, le GEO ne remplacera pas le SEO.
Le GEO, c’est l’Optimisation pour les IA Génératives. En se moment, je vois fleurir des tonnes d’articles de spécialistes du SEO qui expliquent à qui veulent les écouter qu’il faut passer du SEO classique à la version suivante, qu’ils appellent GEO, SGEO (pour l’optimisation pour la SGE) ou d’autres acronymes.
Certes les IA Génératives sont là, et sont là pour rester. Et les moteurs de type RAG vont prendre des parts de marché aux moteurs traditionnels. Et il va falloir à l’avenir compter avec eux dans le « mix channel » de vos sites. Et cela va demander à tout le monde de s’adapter.
Mais de là à penser que l’on va juste basculer du SEO d’aujourd’hui à un équivalent pour les IA génératives, il y’a un énorme pas. La plupart des approches que je vois décrites ici et là ne sont pas actionnables, pas durables , et juste … pas pertinentes du tout.
Le SEO a été rendu possible parce que :
– les algorithmes de classement n’étaient pas très bons pour scorer la pertinence des pages web en réponse à des requêtes. Il était facile de jouer avec les failles des algos, tant elles étaient profondes
– leurs principes de fonctionnement sont restés stables pendant vingt cinq ans. Les améliorations des algos ont été lentes et progressives
– Il était possible d’investir dans des tactiques dotées d’un bon ROI
Avec les moteurs de recherche à base de LLM
– les modèles changent plusieurs fois par an !
– un modèle chasse l’autre => aucune stabilité permettant d’investir de gros moyens sur un modèle sans que cela ruiné par un changement de modèle
– et les modèles sont beaucoup, beaucoup plus efficaces dans l’identification des informations pertinentes (ok, ils inventent des infos et assènent des contre vérités avec un aplomb désarmant, mais le problème sera résolu à une échéance pas très lointaine)
