Google tente de clarifier les règles d’affichage des annonces en « phrase » et « broad match »

Pendant des années, les annonceurs ont utilisé le « keyword matching » pour définir les requêtes sur lesquelles leurs annonces publicitaires devaient s’afficher.

Mais avec le temps, la pertinence de la correspondance exacte, large, et expression (exact match, phrase match , broad match en anglais) s’est dégradée.

Pourquoi ? D’une part parce que la variété des requêtes a augmenté : 15% des requêtes tapées chaque jour sont des requêtes nouvelles, que Google n’a jamais rencontrées. C’est notamment du à la progression des requêtes formulées sous forme de questions en langage naturel.