Trafic de marque vs trafic hors marque

Les objectifs d’une campagne SEO incluent généralement le gain de notoriété et d’autorité, la génération de trafic qualifié, en passant par l’obtention de conversions. Même si le niveau d’information et de données obtenues dans les rapports se développent (logiciels métiers, Search Console, Google Analytics…), la constante reste toujours sur le rôle central des mots-clés – d’un point de vue quantitatives ou qualitatifs. Quels sont les termes qui génèrent le trafic cible ?