Optimiser votre entonnoir de contenu : les 3 principales difficultés

Notre étude sur le marketing de contenu réalisée à l’automne 2020, a révélé les 3 principales difficultés auxquelles sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu. Celles-ci sont en parfaite corrélation avec les étapes de l’entonnoir de vente :

Créer du contenu qui génère du trafic : haut de l’entonnoir
Conserver l’intérêt de l’audience cible : milieu de l’entonnoir
Générer des prospects de qualité : bas de l’entonnoir
La question est la suivante : comment relever ces difficultés alors que la Covid-19 a modifié notre approche de l’évaluation de la performance des contenus et de la conduite des affaires en général ?