Comment les internautes lisent les résultats de recherche

Aujourd’hui, du fait de la part croissante des contenus disponibles sur le Web, la recherche d’informations ou de sites est l’une des principales activités des internautes sur le Net.

De fait, les moteurs de recherche, avec leurs pages de résultats classés par ordre de pertinence, sont devenus de quasi passages obligés, amenant les éditeurs de sites à développer des stratégies subtiles de référencement naturel ou payant.

Mais comment les internautes lisent-ils ces résultats ? Combien en voient-ils ? Ce nombre évolue-t-il en fonction de l’objet de la recherche ? Quelle est l’influence de la position du résultat dans la page ? Quels sont les éléments auxquels les internautes sont attentifs dans leur lecture des résultats ?

L’analyse du tracking des yeux menée par Edward Cutrell de Microsoft Research et Zhiwei Guan de l’université de Washington apporte des éléments de réponse.

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