Position-Traffic-Conversion, savant mélange

The Atlas rank report I & report II : How search engine rank impacts traffics and conversions, propose une étude intéressante entre ces trois indicateurs.

Ce que je retiens de ces deux rapports que je vous encourage au moins à survoler :

– Le taux de conversion ainsi que le trafic sont bien conditionnés par la position dans le moteur de recherche
– Le coût pour les liens sponsorisés est également lié à la position. Forcément plus on est en haut plus il va y avoir de clics et plus l’enchère est élevée
– Il démontre cependant que malgré un coût supérieur de la campagne globalement le coût par conversion est inférieur dans les premières positions
– Il propose également un test intéressant qui s’organise de la façon suivante, répartissez vos mots clés d’un côté les 20% générant le plus de trafic et les 80% restant de l’autre. Les 20% des mots clés gardez en tête des résultats sponsorisés et les 80 autres % positionnez les entre les rangs 8 à 10. Le résultat devrait être un meilleur taux de conversion pour les 80%.