Liens sponsorisés: les internautes sceptiques

Les liens sponsorisés (publicitaires) sont censés être un moyen efficace pour diriger les internautes vers des sites commerciaux sur le Web, mais une étude de l’IST (Penn State School of Information Sciences and Technology) montre que la plupart des clients en ligne ne mordent pas à l’hameçon.

« Les consommateurs ont une relative aversion contre ces liens que les entreprises achètent aux moteurs de recherche », indique Jim Jansen, professeur à l’IST. « En eux-mêmes, les liens sponsorisés semblent ne pas être un modèle commercial viable et devraient n’être qu’une partie d’une campagne publicitaire en ligne ».

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